브랜드 아이덴티티 디자인

"브랜드"라는 단어는 아마도 지난 20년 동안 전문 분야에서 가장 인기 있는 단어 중 하나일 것입니다. 그것은 "공급망"이라는 단어에 더 가까워졌습니다. 모두가 말하지만 오늘날 "브랜드"가 무엇을 의미하는지에 대한 그들의 정의가 있기 때문에 논란의 대상이 되었습니다.


브랜드 아이덴티티 디자이너로서, 회사와 조직이 적절한 위치를 정하고 목표 고객과 소통할 수 있도록 돕는 독특한 브랜드 아이덴티티를 만드는 것이 매일 제 일입니다. 이 시리즈는 디자이너가 디자인 산업의 이러한 측면을 둘러싼 복잡성을 이해하고 비즈니스 소유자(특히 스타트업)가 브랜드 프로젝트를 시작할 때 무엇을 기대해야 하는지 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.

브랜드 아이덴티티 디자인이란?

"브랜드 아이덴티티 디자인"이라는 문구를 분해해 봅시다.

"브랜드"란 무엇입니까?

Marty Neumeier는 그것을 "사람들이 무언가에 대해 가지고 있는 직감"이라고 적절하게 설명했습니다. 그래서 그것은 우리가 잘못된 정의를 지우는 것을 돕습니다. A 브랜드는 회사나 기관의 로고가 아닙니다(비록 이것이 브랜드 디자인에서 중요한 역할을 하지만), A 브랜드는 기업/회사/조직 그 자체가 아닙니다.


"브랜드란 사람들이 무언가를/누군가/회사에 대해 느끼는 직감입니다."-Marty Neumeier

같은 방식으로, 우리는 우리의 삶에서 다른 사람들에 대해 다른 감정을 가지고 있고, 이러한 감정들은 다른 것, 그들과 우리의 경험, 그들이 사람들을 대하는 방식, 그들이 말하는 방식, 그들이 옷을 입는 방식 등에 기반을 두고 있다. 이러한 감정들은 우리가 관심을 갖는 방법에 대한 결정을 내리는 것을 돕기 위해 다른 사람들에게 두는 다른 브랜드들이다.그들과 교제하다.

그것은 또한 당신이 "당신의 브랜드를 성장시켜라", "당신의 브랜드를 만들어라", "브랜드 원형"과 같은 마케팅 유행 속어를 걸러내는데 도움을 준다. 왜냐하면 당신은 감정을 키울 수도 없고, 인간에게서 새로운 감정을 만들어낼 수도 없지만, 오히려 당신은 그들이 이미 가지고 있는 것에 자신을 맞출 수 있고 고정관념처럼, "Archype"은 사람들을 상자로 묶고 아는 게으른 방법이다.복잡한 인간은 불가능하다는 것을 알 수 있으며, 회사에도 동일하게 적용됩니다.

당신은 감정을 키울 수 없고, 인간에게 새로운 감정을 만들 수 없으며, 오히려 당신은 기존의 편견과 감정에 자신을 맞추어서 원하는 결과를 이끌어낼 수 있다. 브랜드에도 동일하게 적용된다.

아이덴티티란 무엇인가?

이 단어의 뜻을 제대로 파악하기 위해, 연습을 해봅시다. 사람들이 당신을 무엇으로 가장 잘 알고 있는지 스스로에게 물어보세요. 당신이 부재중일 때 사람들이 당신을 그리워하게 만드는 항상 하는 일은 무엇입니까? 당신이 할 능력이 없다는 것을 당신 주변의 모든 사람들이 알고 있는 한 가지는 무엇인가? 그리고 마지막으로 사람들이 당신과 이야기하거나 멀리하고 싶어하게 만드는 것은 무엇인가?

그 대답들은 사람들을 중심으로 당신의 정체성의 주요 기반을 형성합니다. 그래서 당신을 보지 않고도, 사람들은 이것을 당신의 외모, 옷, 향수, 목소리 같은 다른 감각 보조 기구들과 결합할 때, 이것은 당신의 정체성을 확인시켜줍니다.

이 접근 방식은 기업의 정체성의 기반이 외모(로고, 색상, 시각 자료, 서체 등)에만 기반을 두고 있지 않다는 것을 이해하게 하기 때문에 중요합니다. 신진 디자이너들 사이에 흔히 있는 오해는 그들이 이 접근법을 이해하지 못하고 시각적인 것에만 의존하려고 하기 때문에 독특한 정체성을 만드는 것이 매우 어려워진다는 것이다.

당신은 어떻게 "브랜드 아이덴티티를 디자인"합니까?

여러분이 팔로우하셨다면, 브랜드 아이덴티티에 있어서 여러분이 해야 할 일의 주요 부분은 사람들에게 올바른 감정을 불러일으키는 데 있다는 것을 이해하셨기를 바랍니다.

이제 과제는 시각적 개념과 추상적 개념을 결합하여 대상 관객과 접촉하고 원하는 결과를 만들기 위해 올바른 느낌을 불러일으키며 언제든지 즉시 인식할 수 있는 일관성 있는 시스템을 만드는 것이다.

브랜드 디자인에서 기존의 유행어를 사용하여 일을 쉽게 만드는 것은 피하겠습니다. 첫째, 우리는 회사, 개인 또는 회사로서 우리가 누구인지 알아야 합니다. 이것은 우리의 성격을 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 또한 우리는 무엇이 우리를 다르게 만들고 심지어 왜 애초에 존재하는지 지적해야 합니다. 이것이 이루어지면, 우리는 군중이 어디에 있고 군중에서 어떻게 두드러질 수 있는지 이해해야 합니다.우리는 우리가 연락하고 있는 사람들이 우리를 보고 우리가 누구이고 무엇을 하는지 기억하기를 원한다.

이 지나치게 단순화된 개념이 우리의 "브랜드 전략"의 토대를 형성하는 것이고, 우리가 사람들에게 우리가 누구인지, 무엇이 우리를 만드는지 보여주기 위해 그곳에 간다는 것은 이 개념에 기반을 두고 있다.

인기 있는 말은 "브랜드란 당신이 말하는 것이 아니라 그들(당신의 목표 시장)이 말하는 것이다"이다. 반면, 이것은 단지 반쪽 진실일 뿐이다. 왜냐하면 확고한 브랜드 전략은 그들이 아이디어를 생각한 것처럼 보이게 하기 위해 목표 고객의 마음에 아이디어를 심기 때문이다. 그래서 만약 당신이 당신의 스타트업이 즐겁고, 행복하고 놀이로 보이기를 원한다면.가득하지만 당신의 대상 청중들은 당신이 지루하고, 구식이고, 너무 격식을 차린다면 처음부터 다시 시작해야 한다고 말한다.

 

"기업의 아이덴티티가 서 있기 위해서는, 청중들에게 당신이 누구인지 말하는 것과 그들이 말하는 것 사이에 동기화가 있어야 한다."


우리가 애플을 기술 분야에서 '쿨', '이노베이션', '우아한' 기업으로 보는 이유는 삼성이 분명 둘 중 더 혁신적임에도 불구하고 그들이 말하는 방식, 디자인 등을 통해 우리에게 수없이 반복했기 때문이다.

다음 단계는 사물의 감각적 측면인 "센서리"에 있습니다. 왜냐하면 브랜드는 로고, 색상, 패턴, 타이포그래피와 같은 비주얼에만 국한되지 않기 때문입니다. 청각, 촉각, 심지어 후각적인 측면도 회사가 운영하는 산업에 따라 브랜드 아이덴티티 시스템에서 중요한 역할을 하는데, 이것이 여러분의 남자친구와 형제들이 UEFA 챔피언스 리그 국가를 들으면 갑자기 텔레비전으로 달려드는 이유입니다. 도입부 '투둠'에서 넷플릭스 영화가 상영되고 있음을 알 수 있는 이유, 아이폰이 상징적인 벨소리에서 울리는 이유, 비행기 안에서 나는 향기로 에미레이트 항공에 있다는 것을 알 수 있는 이유와 같다.

브랜드의 정체성은 로고, 색상, 패턴, 타이포그래피와 같은 비주얼에만 국한되지 않는다. 청각적, 촉각적, 심지어 후각적 측면은 회사가 운영하는 산업에 따라 브랜드 아이덴티티 시스템에서 중요한 역할을 한다.

다음 출판물에서는 브랜드 전략, 디자이너와 회사 모두를 위해 브랜드 전략을 더 쉽게 만드는 방법, 그리고 청중에게 올바른 메시지를 전달하고 있는지 확인하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

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